S’intéressant au vin et à la viticulture depuis bon nombre d’années, Pierre Hébert a planté ses premières vignes il y a 8 ans sur une ancienne terre à tabac, à Sainte-Marie-Salomé, dans la région de Lanaudière.

Aujourd’hui, il crée, expérimente et cultive la vigne de façon raisonnée, sans herbicides ni insecticides. À travers ce projet, il souhaite s’ancrer à la terre, travailler de ses mains et s’allier à la nature. C’est dans les champs que sa vie prend tout son sens.

Pour lui, la qualité d’un vin résulte d’une rencontre, du contexte et d’un moment et il veut laisser les raisins s’exprimer à travers leurs vins.

En vue de la commercialisation des produits du vignoble, en 2023, plusieurs aspects relatifs à la stratégie de la marque et à son déploiement étaient à réfléchir et à bâtir.

C’est dans ce contexte que le vignoble Têtes au vent a mandaté nacelles&co pour définir la raison d’être, la vision et les orientations stratégiques de l’entreprise et développer une stratégie de marque et de commercialisation solide.

RECHERCHE NOMINALE

À partir de la stratégie de marque développée et en collaboration avec le concepteur-rédacteur Sylvain Lacasse, nous avons également été mandatées pour la recherche nominale du vignoble et de ses trois premiers produits.

Le nom devait à la fois se distinguer et évoquer l'univers du vin ainsi que l’ADN du vignoble, soit la liberté, l’audace, l’authenticité et le respect de l’environnement.

Le vent et l’air sont rapidement devenus le fil conducteur comme ils symbolisent la liberté et la vie.

On y a ajouté une petite touche humoristique pour représenter le côté ludique et sans prétention du vigneron.

C’est ainsi qu’est né le nom du vignoble Têtes au vent et de ses produits, soit Changer d’air, L’air de rien, Air de fête, Air de famille et Air d’aller.

Identité de marque

Pour le développement de l’identité de marque, nacelles&co a collaboré avec Ariane+Requin atelier. Nous souhaitions développer une identité visuelle qui incarne un esprit de liberté et d'authenticité, tout en célébrant le caractère artisanal du projet. Le design s'articule autour d'éléments visuels qui évoquent le mouvement, la nature et la joie de vivre.

L’identité de marque se traduit par un style graphique artistique et un brin ludique, une palette de couleurs inspirée de la nature et des illustrations de type carnet de croquis.

Les étiquettes de vin sont à l’image de cette approche. Des illustrations uniques ont été créées pour chaque cuvée afin de véhiculer l’histoire et la personnalité de chaque produit. Enfin, le nom du vignoble a été mis de l’avant afin de bâtir la notoriété du vignoble.